Tidak mengherankan bahwa keadaan yang penuh gejolak pada tahun 1970-an dan suasana pada tahun 1980-an yang semakin ta dapat diramalkan telah menyebabkan banyak penghematan dalam perusahaan. Bila sampai pada masalah pengurangan biaya, puncak dari daftar kegiatan-kegiatan yang dapat dihapuskan menimpa semua bentu pemasaran, terutama periklanan dan hubungan masyarakat, penelitian pasar dan pameran.