Dalam kondisi persaingan bisnis yang sangat ketat ini, sangat dibutuhkan informasi yang cepat dan metode analisis yang akurat. Terlebih lagi pada kondisi pasar yang terpilah-pilah menurut Alfin Toffler, pasar masal telah terpecssh dan berubah menjadi passar kecil yang menuntut berbagai spesialissi model, warna, jenis produk, ukuran dan sebagainya.
Buku edisi pertama diterbitkan oleh Lembaga Administrasi Perusahaan Fakultas Ekonomi Universitas Trisaksi, Jakarta. Akan tetapi karena sesuatu hal, penerbitan tidak diteruskan. Penulis dihubungi oleh Penerbit Ghalia Indonesia, untuk melanjutkan penerbitan buku yang berjudul Teknik Riset Pemasaran dan Ramalan Penjualan."